为深入贯彻国家关于加强高校青年教师实践教学能力培养的战略部署，进一步拓展青年教师对艺术课程设计与实践的视野，让学科竞赛全面深入第一课堂。我院视觉传达设计教研室青年教师张圆圆、任雪会于2025年3月28日——3月30日赴北京参加了为期3天的第17届全国大学生广告艺术大赛青年教师实践教学能力研修班。

本次研修班邀请了业界知名专家和资深教育工作者进行授课，课程涵盖平面广告、UI设计、策划案、视频广告、创意、AI设计等6大方向，旨在全面提高教师的专业授课及指导参赛水平，帮助教师全面了解实践教学的最新理念和方法，从而推动学生作品质量水平上升。

在开班仪式上，全国大学生广告艺术大赛组委会副主任、秘书长刘瑞武教授发表讲话。刘秘书长强调，在党和国家高度关注青年人才培养、大力推进产教融合新型育人体系建设的战略背景下，大广赛肩负着培育创新创意人才的重大历史使命。她鼓励各位老师积极借助AI工具，为大广赛精心创作专属IP形象以及一系列衍生文创产品，并呼吁老师们积极动员学生团队踊跃参与到创作中来。最后，刘秘书长对全体教师寄予厚望，勉励大家严守培训纪律，深入交流、相互借鉴，将此次研修的学习成果有效运用到赛事指导中，助力学子们取得优异成绩。

在课程研修中，群玉山品牌营销咨询首席执行官姚俊老师以《从开题到交付，商业实战的每一步》为题，结合自身丰富的从业经验和众多成功的广告创意案例，分享了品牌营销的四大核心要点，提出碎片化传播时代需通过数据洞察消费者行为，制定差异化营销对策；竞争突破需挖掘细分需求，以概念创新构建壁垒；并指出营销需规避传播目的模糊、核心信息失焦、受众错位、互动低效、调研片面、转化断层六大问题；强调实战创新需兼具战略高度与执行深度，评审标准应突出创新性。

北京印刷学院刘秀伟教授在《平面广告的基石——洞察的艺术与创意解构》课程中，以国家级一流课程负责人的深厚积淀，阐释了“洞察驱动创意”的广告本质，指出洞察是创意的基础，创意是广告的核心。结合其丰富的教学案例，刘教授针对本届大广赛“三福”命题，分享了平面设计创意构思与表现手法实战技巧，助力参赛老师指导学生精准破题并实现创意落地。

阿里巴巴银泰商业集团体验设计总监霍然老师分享了《大广赛UI设计作品筹备思路及技巧》霍然老师从大广赛企业命题与UI赛道设计切入，提出参赛者需深入解构命题背后的商业价值，以“用户痛点+品牌诉求”双维度挖掘创新点，强调UI设计需兼具视觉表现力与商业落地性。

北京联通品牌创新工作室领军人中国联通技术能手刘岩老师带来了《首席合作品牌联通沃派、联通文创命题解析》。

中国传媒大学张翔教授分享了《透过大广赛视频类获奖作品探秘正确的参赛姿式》。

Topic创意合伙人吴文星老师分享了《创意的巧劲》，以多个成功广告案例来引出做好创意的几大要素，通过事件营销和话题营销触达更多消费人群的重要性。

大广赛组委会秘书处傅晓琦老师在《解锁参赛重点 实现华丽转变》分享中，系统梳理了赛事全流程：从报名、提交、评审的规范操作，到选题需契合品牌调性、创意强调情感共鸣的破题逻辑，再到命题创作中技巧，最后针对“作品与命题关联度不足”“设计说明逻辑混乱”等高频问题，进行了举例说明。

广州阿喀琉斯品牌传播有限公司董事长/总裁杨海标老师进行了《创意AI你哦——AIGC的技术逻辑与创意实践》的分享，深度解构了AIGC技术底层逻辑，从算法驱动内容生成的演化路径切入，揭示其如何颠覆传统创意生产模式；结合主流AI绘画工具实战案例，演示关键词组合、风格迁移等创意激发技巧；最后提出AIGC平权化思辨，强调其打破创意资源垄断的潜力，同时引发对技术伦理、版权归属等议题的深度思考，为创意产业数字化转型提供战略级洞察。

至此，第17届大广赛青年教师实践教学能力研修班圆满收官。通过此次研修班的学习，两位老师表示受益匪浅，不仅实现了对学科前沿理论的系统化研习，更凭借课程中精彩纷呈的案例分享，收获了将市场洞察巧妙融入教学实践的全新视域。随后会将此次研修所获得的宝贵知识和经验与学院师生进行分享和交流，启发学生创作出更贴近企业文化和产品特性的创新作品，让研修的成果在实践中得到体现和传播，助力学生在参赛中取得优异的成绩，为艺术学院专业建设注入新的活力和动力。

（文/图 张圆圆）